封面新闻记者 戴云
直播电商监管体系建设迎来新进展。9月23日，封面新闻记者从市场监管总局获悉，广受关注的《直播电商监督管理办法》近期将正式发布出台。此外，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，目前正加快推进起草制定。
9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。图片来源：市场监管总局
当日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布上海德馨医院有限公司虚假宣传案等一批直播电商典型案例。会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫从立法、执法、平台责任落实和穿透式监管体系建设四方面，介绍了近期直播电商监管的工作情况。
加快推动直播电商领域立法立规。据介绍，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）。该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。
加大直播电商领域监管执法力度。今年4月和7月，市场监管总局先后两次集中发布两批直播电商领域典型案例，充分发挥以案促治的震慑作用。7月15日，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，聚焦当前直播电商行业存在的侵害群众利益突出问题，对直播电商突出问题整治再动员再部署。此次发布近期各地市场监管部门查办的虚假营销、假冒伪劣等典型案例，目的就是引导直播电商相关经营主体依法合规经营，净化行业生态。
督促直播电商平台落实主体责任。加强对直播电商平台的行政指导，会同相关部门约谈主要直播电商平台，通报存在的问题，提出整改要求，不断压实直播电商平台主体责任。2025年8月，推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准促进平台企业合规经营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。
推进直播电商穿透式监管体系建设。积极推动直播电商主体库建设，强化与直播电商平台的数据对接，及时掌握直播营销相关主体信息。对安全帽、电动自行车、燃气灶具等10类与百姓安全密切相关的产品，正式启动赋码核验试点工作，强化生产销售企业的质量安全主体责任和电商平台的商品审核责任。加快推进直播电商监测系统建设，加强对高风险直播活动的重点监测，精准识别重大风险，强化违规行为处置。
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